{"id":20267,"date":"2023-04-24T08:44:12","date_gmt":"2023-04-24T11:44:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jornalcontato.com.br\/home\/?p=20267"},"modified":"2023-04-24T08:44:12","modified_gmt":"2023-04-24T11:44:12","slug":"do-luxo-ao-lixo-na-tecnologia-washington-olivetto-oglobo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jornalcontato.com.br\/home\/index.php\/do-luxo-ao-lixo-na-tecnologia-washington-olivetto-oglobo\/","title":{"rendered":"Do luxo ao lixo na tecnologia (Washington Olivetto – OGlobo)"},"content":{"rendered":"

A internet criou muita coisa boa, mas tamb\u00e9m aquilo que est\u00e1 sendo chamado hoje de ‘a era das trevas digitais’<\/strong><\/em><\/p>\n

Em 1986, quando criei a W\/, resolvi que ela seria a primeira ag\u00eancia de publicidade informatizada do Brasil. Naquela \u00e9poca, as ag\u00eancias tinham apenas m\u00e1quinas de escrever Olivetti port\u00e1teis, pranchetas de madeira, copiadoras Xerox e calculadoras Casio. Tamb\u00e9m existiam os projetores de filmes Bolex e algumas m\u00e1quinas de escrever IBM el\u00e9tricas. Os telex representavam um privil\u00e9gio dos grandes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, e eram poucas as ag\u00eancias que podiam se dar o luxo de possuir um deles.<\/p>\n

Pouco tempo depois da funda\u00e7\u00e3o da W\/, as coisas come\u00e7aram a mudar. J\u00e1 em 1988, a W\/Brasil tinha computadores Apple em toda a cria\u00e7\u00e3o e computadores IBM nas \u00e1reas negociais e administrativas. Nossa estrutura parecia com o modelo que Jay Chiat havia implantado na Chiat\\Day de Los Angeles, que resolvemos imitar no Brasil.<\/p>\n

Tempos depois da informatiza\u00e7\u00e3o da W\/, convidei para vir ao Brasil o editor da Revista Adweek, Andrew Jaffe. Estudioso da vanguarda tecnol\u00f3gica, Andrew explicou \u00e0 equipe da W\/ o que significava aquele world wide web, o \u201cwww\u201d, que o cientista de computa\u00e7\u00e3o ingl\u00eas Tim Berners-Lee tinha inventado. Fascinou a todos com a sua exposi\u00e7\u00e3o sobre o futuro da comunica\u00e7\u00e3o. Obviamente, nos empolgamos com o acesso ao mundo digital.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

O Twitter \u00e9 visto por intelectuais como o esgoto das redes sociais<\/strong><\/em><\/p>\n

Para n\u00f3s, aquele momento tinha tudo para ser um tempo transformador em termos de democratiza\u00e7\u00e3o do acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o. Realmente, durante um bom per\u00edodo isso foi verdade. A internet colocou o mundo inteiro interligado em fra\u00e7\u00f5es de segundos e se desenvolveu em progress\u00e3o intergal\u00e1ctica. Criou novas tecnologias, e n\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que, sem o acesso a novidades como o WhatsApp, a humanidade n\u00e3o teria conseguido sobreviver a momentos dram\u00e1ticos, como a pandemia da Covid-19.<\/p>\n

O que seria de n\u00f3s, confinados dentro de casa, sem a possibilidade de se comunicar com parentes e amigos? Virar\u00edamos milh\u00f5es de loucos? Gerar\u00edamos um gigantesco projeto de suic\u00eddio coletivo?<\/p>\n

A internet criou muita coisa boa, mas, com o passar do tempo, criou tamb\u00e9m aquilo que est\u00e1 sendo chamado hoje de \u201ca era das trevas digitais\u201d. No nosso dia a dia proliferam pelo mundo fake news com esp\u00farios interesses pol\u00edticos. Tenta-se destruir o jornalismo de qualidade, chamando-o de lixo. Confunde-se o combate \u00e0s not\u00edcias falsas com censura. Grosserias se repetem nas redes sociais, muitas vezes protegidas pela covardia do anonimato. Pessoas cometem gestos de descabida e constrangedora evas\u00e3o de intimidade em Facebook e Instagram.<\/p>\n

Pensadores como o escritor italiano Umberto Eco afirmam que a internet deu voz aos imbecis, e o Twitter\u00a0\u00e9 visto hoje, pela maioria da intelectualidade, como o esgoto das redes sociais. Claro que existem aqueles que se contrap\u00f5em a essas sandices da internet em geral. O restaurante Cipriani de Nova York, num gesto de fina ironia, colocou uma frase no final de seus card\u00e1pios que diz:<\/p>\n

\u2014Informamos que a utiliza\u00e7\u00e3o do telefone celular interfere na prepara\u00e7\u00e3o do risoto.<\/p>\n

Nesse manic\u00f4mio administrado pelos pr\u00f3prios loucos que virou o mundo digital, uma das maiores v\u00edtimas \u00e9 a publicidade. Com o encolhimento da m\u00eddia de qualidade, sua mola propulsora, a publicidade no mundo inteiro vive seu momento de maior decad\u00eancia criativa.<\/p>\n

A publicidade brasileira, que, a partir dos anos 1980, se transformou numa das tr\u00eas melhores do mundo, gra\u00e7as \u00e0 qualidade de nossos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, hoje, com muitos deles fragilizados, tamb\u00e9m se fragilizou. A obsess\u00e3o pelos n\u00fameros sobrepujou o universo das ideias.<\/p>\n

E publicit\u00e1rios, \u00e0s vezes por desconhecimento e outras vezes para puxar o saco de seus clientes, fazem o jogo do contente, argumentando que s\u00e3o novos tempos, em que o que importa mesmo \u00e9 a mensura\u00e7\u00e3o de resultados. Mensurar que resultados, se sem a criatividade eles n\u00e3o acontecem?<\/p>\n

Vamos esperar terminar esse porre gigantesco que est\u00e1 sendo a era das trevas digitais. O tempo passar\u00e1 e, mais dia, menos dia, todos acordar\u00e3o conscientes de que o melhor dos mundos \u00e9 aquele onde se misturam on-line e off-line, com cultura e bom senso. Grandes talentos com grandes neg\u00f3cios. Basicamente \u00e9 isso.<\/p>\n

O resto \u00e9 algoritmo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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