{"id":18110,"date":"2020-07-03T19:08:45","date_gmt":"2020-07-03T22:08:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jornalcontato.com.br\/home\/?p=18110"},"modified":"2020-07-03T19:08:45","modified_gmt":"2020-07-03T22:08:45","slug":"o-boicote-ao-facebook-vai-fazer-sucesso-pedro-doria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jornalcontato.com.br\/home\/index.php\/o-boicote-ao-facebook-vai-fazer-sucesso-pedro-doria\/","title":{"rendered":"O boicote ao Facebook vai fazer sucesso? (Pedro Doria)"},"content":{"rendered":"

Mark Zuckerberg resiste e diz que n\u00e3o vai mudar sua pol\u00edtica ‘por conta da amea\u00e7a a uma pequena parcela de nosso faturamento’<\/em><\/strong><\/p>\n

Em meio \u00e0 campanha de boicote \u00e0 publicidade no mundo digital em curso, h\u00e1 uma confus\u00e3o que precisa ser esclarecida. A campanha promovida por ONGs contra racismo como a Liga Anti-Difama\u00e7\u00e3o (contra antissemitismo) e NAACP (que enfrenta preconceito contra negros) n\u00e3o tem por foco todas as redes sociais. O que prop\u00f5e \u00e9 que grandes neg\u00f3cios n\u00e3o anunciem no Facebook e no Instagram, que pertence \u00e0 holding. Mais de 500 companhias j\u00e1 se juntaram, incluindo-se na lista a Unilever, segunda maior anunciante do mundo.<\/p>\n

Ser\u00e1 que agora o gigante enfim se move para enfrentar de vez a quest\u00e3o do discurso de \u00f3dio e da desinforma\u00e7\u00e3o?<\/p>\n

N\u00e3o est\u00e1 claro. Segundo informa\u00e7\u00f5es obtidas pelo site The Information<\/em>, que costuma acompanhar com lupa os bastidores do Vale do Sil\u00edcio, o CEO Mark Zuckerberg est\u00e1 desafiante. \u201cN\u00f3s n\u00e3o vamos mudar nossas pol\u00edticas por conta da amea\u00e7a a uma pequena parcela de nosso faturamento\u201d, ele afirmou a um grupo de funcion\u00e1rios.<\/p>\n

De fato, s\u00e3o companhias gigantes com verbas publicit\u00e1rias enormes, mas o neg\u00f3cio dos an\u00fancios na maior de todas as redes sociais \u00e9 muito fragmentado. Segundo uma estimativa, os 100 maiores anunciantes representam 6% do faturamento. Ou seja: \u00e9 dinheiro, mas o Facebook pode perfeitamente viver sem isto.<\/p>\n

\"FAKE<\/a><\/p>\n

S\u00f3 que este jogo n\u00e3o se conta em dinheiro. Se conta em reputa\u00e7\u00e3o. As companhias economizam com o dinheiro que gastariam e, mais de um analista j\u00e1 observou, a decis\u00e3o de deixar a plataforma faz bem a sua imagem. \u00c9 deste jeito que Zuckerberg est\u00e1 avaliando o tabuleiro: como um jogo no qual estas empresas est\u00e3o ganhando reputa\u00e7\u00e3o \u00e0s custas de sua rede.<\/p>\n

\u201cMinha aposta\u201d, ele disse, \u201c\u00e9 de que estes anunciantes retornam \u00e0 plataforma logo.\u201d<\/p>\n

Pode ser que retornem. O Facebook fez alguns gestos, como o de anunciar que informar\u00e1 que \u00e9 discurso de \u00f3dio, quando for o caso, postagens de gente gra\u00fada, como o presidente americano Donald Trump. Para as ONGs, \u00e9 muito pouco, quase nada. Como desde ent\u00e3o mais e mais empresas se juntaram ao boicote, parece que pequenos gestos n\u00e3o ser\u00e3o o suficiente.<\/p>\n

S\u00f3 que n\u00e3o \u00e9 simples o que as companhias est\u00e3o pedindo de Zuck. E o problema \u00e9 ele, sempre ele, o algoritmo. Um software movido a intelig\u00eancia artificial que tem uma \u00fanica miss\u00e3o: fazer com que os usu\u00e1rios fiquem a maior quantidade de tempo poss\u00edvel dentro da rede. E o que o software descobre todos sentimos na pele. Basta nos deixar indignados. Quanto mais indignados, mais retornamos. E retornamos. Para comentar, protestar, ler avidamente tudo o que h\u00e1.<\/p>\n

\u00c9 neste cen\u00e1rio que pol\u00edticos agressivos crescem e pol\u00edticos amistosos desaparecem. \u00c9 tamb\u00e9m um cen\u00e1rio prop\u00edcio \u00e0 manipula\u00e7\u00e3o de opini\u00f5es, pois um n\u00famero pequeno de pessoas publicando em ritmo de bombardeio ideias pesadas ganham muito mais distribui\u00e7\u00e3o do que outras. Criam a ilus\u00e3o de consenso e passam, quais pescadores, um arrast\u00e3o levando os incautos. A sociedade se torna mais agressiva em todos os lados. Mais extremista.<\/p>\n

\u00c9 neste ambiente que racismo, homofobia, agress\u00f5es de toda sorte que eram consideradas coisas a se esconder h\u00e1 poucos anos ganham a luz do dia impunes, ditas por uma gente que ainda sorri sarc\u00e1stica e fala: \u2018s\u00f3 n\u00e3o sou politicamente incorreto\u2019. O termo \u00e9 outro. \u00c9 desumano. Incapaz de compaix\u00e3o, de empatia.<\/p>\n

\"unilever\"<\/a><\/p>\n

S\u00f3 que para atacar o problema s\u00f3 tem um jeito, mexer no algoritmo. Fazer com que os posts distribu\u00eddos apelem n\u00e3o para o que h\u00e1 de pior em n\u00f3s, mas para qualquer outro crit\u00e9rio. E isto ter\u00e1 resultados. Estaremos menos viciados em redes sociais. O Facebook far\u00e1 menos dinheiro.<\/p>\n

S\u00f3 que se o boicote se estende, aquelas companhias ganham boa reputa\u00e7\u00e3o. E o Facebook perde. Neste caso, merecidamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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