{"id":13709,"date":"2016-10-24T10:03:36","date_gmt":"2016-10-24T13:03:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jornalcontato.com.br\/home\/?p=13709"},"modified":"2016-10-24T11:39:30","modified_gmt":"2016-10-24T14:39:30","slug":"bastidores-da-evangelizacao-digital-de-ortiz-jr-psdb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jornalcontato.com.br\/home\/index.php\/bastidores-da-evangelizacao-digital-de-ortiz-jr-psdb\/","title":{"rendered":"Bastidores da \u201cevangeliza\u00e7\u00e3o digital\u201d de Ortiz Jr (PSDB)"},"content":{"rendered":"

Respons\u00e1vel pelas redes sociais de Ortiz Jr, desde a prepara\u00e7\u00e3o para a campanha de 2012, revela detalhes desse trabalho que chama de \u201cevangeliza\u00e7\u00e3o\u201d em palestra para estudantes de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o da UNITAU <\/em><\/strong><\/p>\n

\u00a0Nicole Don\u00e1<\/em><\/strong><\/p>\n

 
\nNa manh\u00e3 deste s\u00e1bado, 22, os jornalistas Ednelson Prado, ag\u00eancia Vincere Comunica\u00e7\u00e3o, e Ivan Martinez, Folha, participaram do Semin\u00e1rio “M\u00eddias Sociais. Relatos de Experi\u00eancias” no Departamento de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Universidade de Taubat\u00e9, sob o comando do professor\u00a0Robson Bastos.<\/p>\n

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A ag\u00eancia de Prado \u00e9 especializada em Marketing Pol\u00edtico Digital e trabalha com clientes como Am\u00e9lia Naomi (S\u00e3o Jos\u00e9 dos Campos), F\u00e1bio Marcondes (Lorena), Deputado Pe Afonso Lobato e Ortiz Jr.<\/p>\n

A presen\u00e7a do prefeito afastado entre esses clientes chamou a aten\u00e7\u00e3o de CONTATO que tomou nota sobre os pontos mais interessantes. Prado a todo instante ressaltou que J\u00fanior \u00e9 um grande cliente por ser bem articulado e entender a import\u00e2ncia que a Comunica\u00e7\u00e3o tem para a constru\u00e7\u00e3o da imagem pol\u00edtica. \u201cEsse \u00e9 meu grande case, ajudei a eleger um prefeito cassado em primeiro turno\u201d, contou.<\/p>\n

Ednelson gerencia as redes sociais de Ortiz desde a prepara\u00e7\u00e3o para concorrer \u00e0 Prefeitura em 2012. A ag\u00eancia tem acesso \u00e0s contas que usa para, entre outras atividades, responder aos coment\u00e1rios e postar novos conte\u00fados. J\u00fanior foi descrito como um cliente tranquilo e engajado porque tem a preocupa\u00e7\u00e3o de ligar para pedir a postagem de determinados assuntos e costuma enviar as fotos dos eventos que participa.<\/p>\n

Surpreendentemente, o momento mais conturbado das redes sociais de Ortiz n\u00e3o foi durante os per\u00edodos eleitorais, mas quando houve a primeira mudan\u00e7a de tr\u00e2nsito da cidade. \u201cA gente chegou a responder 5 mil perguntas nas redes sociais do J\u00fanior\u201d, relembrou Prado. Em um primeiro momento a ag\u00eancia pensou que a situa\u00e7\u00e3o estava controlada, pois o hor\u00e1rio comercial tinha acabado e poucos coment\u00e1rios chegaram. Contudo, a avalanche de cr\u00edticas come\u00e7ou atrasada, apenas quando os mun\u00edcipes conseguiram chegar em casa ap\u00f3s uma noite de caos no tr\u00e2nsito taubateano.<\/p>\n

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\"foto02\"<\/a><\/p>\n

Alguns clientes passados e atuais da Vicere Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/em><\/p>\n

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Sobre as elei\u00e7\u00f5es 2016, as mudan\u00e7as no or\u00e7amento da campanha afetaram a estrat\u00e9gia planejada. Inicialmente, Ortiz seria acompanhado o tempo todo por um funcion\u00e1rio da Vincere que ficaria respons\u00e1vel por gravar v\u00eddeos e produzir conte\u00fado em tempo real para o candidato cassado, com os cortes isso n\u00e3o foi poss\u00edvel de ser realizado.<\/p>\n

Ainda assim, outras estrat\u00e9gias foram utilizadas. No site da campanha tucana existe uma ferramenta que permite que eleitores cadastrem e-mail e whatsapp, sendo que 480 pessoas forneceram o n\u00famero. Prado destacou como isso fez a diferen\u00e7a, porque possibilitou que a ag\u00eancia usasse essas pessoas para propagar a comunica\u00e7\u00e3o de pontos importantes da campanha. Apesar de dizer que n\u00e3o foram os idealizadores de todas as a\u00e7\u00f5es promovidas pelos \u2018fieis\u2019 do tucano, muitas acabaram saindo da equipe que, ent\u00e3o, usou o whatsapp para mobilizar a massa.<\/p>\n

Prado lembrou a todo instante que o trabalho nas redes sociais \u00e9 de evangeliza\u00e7\u00e3o, uma analogia ao fato de como \u00e9 importante conseguir trazer os leitores para o seu time para serem seus defensores e colaboradores. J\u00e1 que nesses meios de comunica\u00e7\u00e3o todos s\u00e3o poss\u00edveis emissores e receptores de informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O jornalista Ivan Martinez aproveitou para falar sobre algumas quest\u00f5es apresentadas por Prado, mas sob a \u00f3tica jornal\u00edstica. Exp\u00f4s a import\u00e2ncia de vermos que, apesar de tudo, as redes sociais s\u00e3o facilmente manipul\u00e1veis e que isso alimenta a polariza\u00e7\u00e3o do pensamento. Citou exemplos como a R\u00fassia, onde o governo possui uma grande massa que produz conte\u00fados e boatos para engrandecer os feitos de Putin (qualquer semelhan\u00e7a com o que vemos no Brasil n\u00e3o \u00e9 mera coincid\u00eancia), e trouxe alguns n\u00fameros sobre Taubat\u00e9.<\/p>\n

Ele usou a ferramenta Twitter Audit para medir a quantidade de usu\u00e1rios reais no Twitter dos dois principais candidatos \u00e0 Prefeitura em 2016. Descobriu que 26% dos seguidores de Ortiz Jr e Pollyana s\u00e3o rob\u00f4s, os chamados bots, que podem ser comprados facilmente da internet para reproduzir, por exemplo, mensagens positivas em grande quantidade para abafar reclama\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Evidentemente, Prado n\u00e3o comentou esses n\u00fameros. Por\u00e9m, independente deles, fica \u00f3bvia que a \u201cevangeliza\u00e7\u00e3o\u201d dos eleitores de J\u00fanior tem funcionado, tanto pelos n\u00fameros da urna com quase 75 mil votos, quanto pela vis\u00e3o dos coment\u00e1rios da p\u00e1gina oficial do tucano no facebook.<\/p>\n

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\"foto03\"<\/a><\/p>\n

Reprodu\u00e7\u00e3o da postagem de Ortiz J\u00fanior sobre sua vit\u00f3ria nas urnas na elei\u00e7\u00e3o de 02 de outubro<\/strong><\/em><\/p>\n

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Antes de ter in\u00edcio a palestra, CONTATO conversou com:<\/p>\n

\u2013 E voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 preparado para as pr\u00f3ximas elei\u00e7\u00f5es?<\/p>\n

\u2013 N\u00e3o vejo a hora para 2018…<\/em><\/p>\n

\u2013 Quero saber da que vai ter antes. (Isso, em 2017! \u2013 Completou outra pessoa.)<\/p>\n

Depois de um breve sil\u00eancio e de questionar se realmente teremos elei\u00e7\u00e3o em 2017, Prado soltou:<\/p>\n

– \u201c(O Ortiz Jr.) tem uma carta na manga, est\u00e1 muito tranquilo. Tenho uma ideia, mas n\u00e3o posso falar\u201d, riu ao falar sobre o julgamento no TSE que est\u00e1 perto de acontecer<\/em>.<\/p>\n

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\"Palestrantes\"<\/a><\/p>\n

Da esquerda para a direita, Ednelson Prado, Robson Bastos e Ivan Martinez<\/strong><\/em><\/p>\n

 
\nNR: A “evangeliza\u00e7\u00e3o”, segundo Ednelson Prado, parece que n\u00e3o funcionou para convocar apoiadores para participar da carreata realizada no s\u00e1bado, 22, e a passeata no domingo, 23, que redundaram em enorme fracasso. Perguntado quem o remunerava, Prado informou que era Ortiz Jr e que, a partir de\u00a0junho de 2016, foi a ag\u00eancia que produziu a propaganda do candidato quem pagou.\u00a0Confira, a seguir, reportagem de Nath\u00e1lia de Oliveira sobre\u00a0as manifesta\u00e7\u00f5es, ilustrada com fotos.\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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